Главная » Справочник » Современный маркетинг-менеджмент в корпоративном и банковском секторе экономики » Финансовый супермаркет

Финансовый супермаркет

Одной из стратегий развития регионального рынка финансовых услуг является создание финансовых супермаркетов на базе консолидации банковского, страхового и фондового капитала.

Интересно

В современной литературе предпринимались попытки теоретического обоснования создания финансовых супермаркетов. Так, в работах В.М. Желтоносова, А.И. Цыганова, Ю.Б. Власенковой, М.С. Воронина определена их экономическая природа, которая заключается в формировании диверсифицированной группы экономических субъектов, способной соответствовать ожиданиям покупателей и прогнозировать их потребности.

Клиентоориентированный финансовый супермаркет направлен на развитие корпоративной культуры инновационного механизма банковского маркетинга.

В отечественной финансовой науке в настоящее время нет достаточно четкого определения понятия «финансовый супермаркет».

Из всего многообразия стратегий развития моделей финансового супермаркета, с нашей точки зрения, жизнеспособными являются следующие:

реализация конкурентных преимуществ путем построения организационной структуры финансового супермаркета на основе партнерства банков, небанковских кредитно-финансовых институтов и компаний, позволяющей осуществлять совместные агентские продажи своих услуг. Эта модель эффективна при интеграции функционирования банков и страховых компаний;
формирование на основе единого бренда холдинга самостоятельных финансовых и кредитных институтов. Такая стратегия предполагает большую интеграцию бизнеса на основе объединения маркетинговой политики и создания единого комплекса финансовых услуг.

С точки зрения системного подхода, финансовый супермаркет должен включать продуктовый ряд всех потребительских групп региона – крупный корпоративный бизнес, малый и ритейловый бизнес.

Продуктовый ряд финансового супермаркета может включать следующие основные и сопутствующие банковские услуги: корпоративные кредиты, факторинг, проектное финансирование, финансовый лизинг, банковские депозиты и пластиковые карты, потребительское кредитование, брокерское обслуживание клиентов на рынке ценных бумаг и рынке Forex, имущественное и личное страхование.

Предыдущая статья Типы организации и управления маркетинговой деятельностью Следующая статья Функции банков

Статьи по теме